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保温杯、泡脚,佛系90后催生新养生生意

来源:中国青年报     发表于:2018-04-10 14:27   1223 次阅读 

保温杯、泡脚,佛系90后催生新养生生意_拓诊卫生资讯

近年来,青年人中刮起了一阵养生保健热风。尽管大部分“养生朋克”型青年人依旧持续熬夜的生活状态,但他们同时也希望依托各类养生保健方式,换回健康与玩乐的平衡。

保温杯+枸杞、艾叶草泡脚、喝中药、推拿刮痧……在人们的刻板印象中,这些本应该是中年大叔和老年人才有的养生行为,逐渐也成为了“90后”乃至“95后”等青年人的日常生活。枸杞、养生茶、防脱发产品爆销等一系列现象折射出青年养生产品消费的巨大市场。

养生市场规模巨大

目前,健康养生方式主要涵盖六大类。既有充满律动的运动类养生方式如球类、健身、游泳;也有放松身心的静态类养生方式如足疗按摩、温泉洗浴、中医保健。

《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》表明,我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。并且,平均每1500位城市常住居民中就拥有1家健康养生商户。

而由美团大众点评研究院发布的《中国健康养生大数据报告》指出,按摩、温泉、运动等养生健康消费正在成为市场新宠。报告还对健康养生用户的性别偏好和年龄偏好进行了分析,发现从性别偏好来看,女性更热爱中医保健、游泳和健身,而男性偏好球类和足疗按摩;从年龄偏好来看,30岁是养生方式的分界点,越年轻越偏爱运动健身类活动,而越年长则更偏向于足疗按摩。

报告显示,静态类养生方式商户数量远远超过运动类养生方式商户,占据了商户数量近七成。其中,足疗按摩商户占居了行业的半壁江山,商户覆盖率高达44.2%;其次是温泉洗浴商户,占比达21.0%;中医保健商户较少,占比为2.1%。运动类养生方式的商户中,健身中心覆盖最多,商户占比达12.7%;其次为球类商户,占比为10.5%;游泳商户最少,占比仅为2.9%。

我国的历史传统文化使得温泉、足疗、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等传统保健项目获消费者青睐。根据美团大众点评收录数据统计,温泉洗浴人均花费高达142.7元,足疗按摩人均消费则与中医保健相仿,前者为125.4元,后者为123.3元。

报告指出,上海的健康养生成本最高,每次人均消费高达611.4元,相当于消费20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二,人均健康养生成本为407.6元,远超健康养生人均成本272.9元的第三名广东省。

青年群体加入养生大军

“对我来说,养生已经成为一种习惯了。”在大学舍友眼中,1998年出生的黄扣是个不折不扣的养生“热衷者”。大一入学后,她慢慢把注意力放在养生和照顾自己上,戴眼保仪、做瑜伽、喝药茶、泡脚都是她日常必备的养生生活方式,尽管这样的生活方式常被室友称为“老年人生活”,黄扣依旧乐此不疲。

22岁的陈钱同样也是青年养生大军的一员,她的养生生活从18岁开始。2014年8月,陈钱刚过完18岁生日。这一年里,抽烟、喝酒、熬夜都是她的生活常态。两个月后,她心脏病突发,倒在了床边。在鬼门关走了一遭后,她意识到,如果不是毫无克制的生活方式,她或许根本不会病发。

“养生对我来说,就是能够活得久一点,更健康一点。”心脏病带来的后遗症使得陈钱无法进行运动健身,于是她更多关注起了饮食养生保健领域。她从烟酒不忌、无辣不欢改变为戒烟戒酒、健康饮食,偶尔还会去做上一两次汗蒸推拿。所有养生保健花费中,养生保健食品的开销占比最多,她表示,自己每月花费在购买维生素、酵素等保健食品的开支将近800元。

此前,中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1979名90后进行的一项调查显示,79.6%的受访90后开始关注养生信息,其中20.1%的非常关注;79.4%的受访90后自认存在脱发育发的焦虑和困扰,其中23%的表示非常严重。

对于90后群体普遍开始关注健康养生,50.7%的受访90后认为原因是工作生活压力大。其他还有:生活品质提升的体现(49.1%)、养生意识提高(43.4%)、更加珍视健康(35.4%)和“中年危机”焦虑(34.4%)。

一个成立了20年的养生保健连锁机构在此前其它媒体的采访中曾透露,其客人30%~40%都是年龄在25岁到35岁之间的年轻人。同时,女性顾客的比例也在增加,5年前占20%,现在已超过35%。作为老牌企业,其在保健项目方面,也专门开发了一些针对年轻人的项目。如针对年轻女孩的痛经问题,推出艾灸项目,同时采用红外线放射疗法。

《中国健康养生大数据报告》也显示,从性别来看,女性在健康养生上的重视程度远高于男性。女性占比为63.2%,男性为36.8%,女性占比是男性的近两倍;从年龄来看,养生这件事引起了越来越多年轻人的关注,18岁至35岁群体占据了八成,充分显示出健康养生不仅仅是年长人士的专利,越来越多的年轻人在关注自身的健康问题,并付诸实际行动。

青年群体催生新型养生生意

随着越来越多年轻人加入到养生保健的行列,集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能为一体的养生保健企业在我国急剧增加,一些中高端连锁 SPA 品牌瞄准了青年市场,将点位设置到了高端写字楼楼下,在空间设计上也同样主打私密、有调性。

“一刻间”即是其中一例。“一刻间”团队想将养生保健和碎片化的工作休息场景相结合,该团队致力打造集美学空间、香薰、身体放松为一体的身心减压放松解决方案。“一刻间”以15分钟为单位,为白领人群提供标准化的按摩服务,同时通过提升空间调性,并提供茶饮、下午茶等增值服务。目前,“一刻间”已经在深圳开始了4家店铺,单店面积在100㎡~150㎡之间,通常包括了10~15个独立空间,团队于2017年9月完成Pre-A轮融资。

根据美团大众点评收录数据统计,通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人。互联网+养生模式,催生大量O2O企业上线,瞄准了青年养生市场,凭借着较高的性价比和便捷的服务方式,O2O健康养生迅速成为人们的新宠。点到、宜生到家、熊猫拿拿等O2O养生保健企业开始了大幅扩张,拿到数百万至数千万的融资。

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